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Durante el transcurso de las II Jornadas de Deporte, Salud y Valores organizadas por AEDONA impartí una conferencia que bajo el título El patrocinio más allá de la visibilidad centro su contenido en exponer como las compañías que dedican recursos al patrocinio y relacionan su marca con eventos o entidades, piden a sus gestores una implicación cada vez mayor en acciones basadas en la experiencia de usuario y no tanto en el impacto de marca.

Los asistentes tuvieron la oportunidad de conocer cómo se gestionan los programas de patrocinio, y de manera principal cómo debe ser la relación entre los que aportan los recursos y quienes los reciben con el fin de obtener la mayor rentabilidad para ambas partes.

Carlos Mangado

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